2006年9月，统一润滑油正式宣告加入壳牌家族。在这之后一段时间里，新统一与壳牌的磨合实现了企业管理、HSSE文化以及商业原则和经营准则的顺利推进。在此基础上，统一润滑油在品牌文化传播上全面启动GEM工程，即“更进一步”战略。

　　所谓“GEM （Go extra miles）工程”即“更进一步”战略，是统一润滑油围绕打造中国第一合资新品牌，提升品牌形象和市场感染力的一次文化整合传播行动。

　　“更广前景、更高要求、更高标准的时代要求，将新统一推向‘更进一步’，这也是我们经销商客户以及广大消费者的心愿。”李嘉总经理进一步指出，为主流消费者提供具备国际水准的高品质和最优 性价比的产品是我们的努力方向；成为最具创新能力，离客户最近的，受人尊重的国际级的中国车用 润滑油第一品牌是我们的品牌愿景。在产品方面，要实现品质意识、制造水平、产品品质更进一步；在品牌建设中，要实现品牌形象的更进一步。

　　据了解，壳牌统一（北京）石油化工有限公司将分三个阶段推进“新统一新梦想”的实现。在品牌规划中，将通过品牌检测、传播理念、整合传播运动几个阶段步步深入，推进新“统一”的品牌提升。其中，统一润滑油“更进一步”的文化传播正在进行。

　　目前，公司在 中央电视台启动经典省燃费、统力刹车油广告，首度将“更进一步”文化引入广告宣传当中。“更进一步”已经成为新统一品牌经营的理念，“动力更进一步”、“安全更进一步”这些都将为国内润滑油消费市场带来新的视野。

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(责任编辑：eslook)